Você já se perguntou se uma roupa com valor elevado e outra custando 10 vezes menos oferecem a mesma qualidade? Entenda e saiba diferenciar o que realmente vale a pena na Moda acessível vs moda de luxo!
Qual a diferença entre a moda acessível e moda de luxo?
O principal objetivo da moda acessível é tornar o estilo democrático para todas as pessoas. Já a moda de luxo é o oposto: seu objetivo é a exclusividade e materiais de alta qualidade.
Produtos mais acessíveis tem maior apelo de consumo rápido, enquanto os produtos de luxo trabalham a escassez e quantidades muito limitadas, com o objetivo de elevar seu padrão de inacessibilidade.
A moda acessível foca em quantidade, enquanto o luxo foca na experiência e qualidade. Quando pensamos em moda acessível, logo vem à cabeça marcas de fast fashion. E quando pensamos em moda de luxo, o quem vem à nossa cabeça são as grandes marcas de alta costura francesas e italianas.
Quem é o público alvo da moda acessível e da moda de luxo?
O público alvo da moda acessível sou eu, você que está lendo este post e milhares de outras pessoas como nós. Isto porque, a moda fast fashion existe para atender uma demanda de alto volume. Enquanto o público alvo da moda de luxo são pessoas que estão na mais alta camada da sociedade, que não se importam em pagar uma verdadeira fortuna em um design exclusivo que mais ninguém, além dela, terá acesso.
Para quem costuma acompanhar os blogs de moda brasileiros, consegue entender melhor essa dinâmica.
Para entender melhor o foco de cada estilo, vou simplificar numa tabela as principais características que mencionei aqui:
| Moda de luxo | Moda acessível |
|---|---|
| Exclusividade, inacessibilidade | Pluralidade, acessibilidade para todos |
| Qualidade, produção artesanal | Produção em larga escala |
| Matéria prima de alto padrão | Matéria prima de qualidade não é o foco |
| Acessibilidade muito restrita | Presença massiva |
| Experiência | Quantidade |
| Público restrito | Público ampo, geral |
As diferenças na forma de consumir cada segmento do varejo
No entanto, existe uma diferença no comportamento de consumo por cada segmento. Como as marcas do varejo de fast fashion trabalham com margens de lucro exprimidas, elas precisam equilibrar isso com volume. Ou seja: precisam escoar um grande volume de peças a preços competitivos. Enquanto a moda de luxo faz exatamente o oposto: trabalha em escala reduzida e a produção artesanal de suas peças. Aqui o luxo ganha no valor de cada peça produzida.
Na moda acessível, as pessoas consomem com mais frequência, as coleções deixaram de ser sazonais e agora têm modelos novos abastecendo as lojas praticamente semanalmente. Isso influencia o modo como consumimos o varejo tradicional. Pois, se sempre tem novidade, a tendência de consumirmos algo aumenta.
No varejo de luxo não existe essa pressão. Pois, eles trabalham com um calendário editorial sazonal, fechado semestralmente com anos de antecedência. E é por isso que eles conseguem se tornar a referência na moda que o varejo comum irá copiar e replicar exaustivamente. Porque, o luxo exerce uma influência no hábito de consumo, onde as pessoas aspiram alcançar aquilo, mas sem poder.
Enquanto no varejo tradicional, a esperança de se aproximar, mesmo que um pouco, de uma estética de luxo, conforta os bolsos menos afortunados.
Errado, ninguém está. Cada ecossistema reage e segue coexistindo de forma que eles se retroalimentam. É uma cadeia que querendo ou não são dependentes mútuas. Mas, uma coisa é verdade: o luxo cria desejo de consumo, e o fast fashion cria dependência por tendências cada vez mais descartável e efêmera.
